真石漆攪拌機品牌塑造也要適時體檢
發(fā)布者： 捷鼎 時間：2015-9-12 10:55:45
令人高興的是，不少真石漆攪拌機企業(yè)，特別是優(yōu)秀的民營真石漆攪拌機企業(yè)，已經(jīng)開始從經(jīng)營戰(zhàn)略的高度看待品牌建設(shè)，在資金投入、部門或人員對口管理、外聘咨詢公司等方面，已經(jīng)邁出了一大步。然而，品牌建設(shè)如植樹，需要一定的成材期，所以起始點的戰(zhàn)略高度和過程的監(jiān)控評估措施，都非常重要，即使品牌建設(shè)小有所成，也不能掉以輕心，否則會淪為成為爛尾工程。
所以說，在建設(shè)的同時，真石漆攪拌機企業(yè)需要不斷地加以診斷和評估，保證品牌建設(shè)工作戰(zhàn)略正確、效果顯著。品牌診斷主要由品牌價值傳遞、品牌市場表現(xiàn)和品牌競爭前景等三要素組成，也叫做品牌診斷三角形模型。
品牌傳遞給客戶的價值，是品牌存在的最根本意義。主要從三個方面加以評判：品牌是否滿足了客戶最基本的需求、品牌的性價比、品牌價值的溝通成效。
品牌市場表現(xiàn)，就是去考察品牌在市場中的直觀表現(xiàn)，考察內(nèi)容主要由品牌知名度、知曉度、美譽度、市場占有率和市場成長率等5個部分組成。
品牌競爭前景，是一個品牌的成長性狀況的整體評判，主要從品牌忠誠度、品牌與客戶真石漆攪拌機企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)度以及品牌的差異性等3個方面加以分析。
當(dāng)下，許多工業(yè)品真石漆攪拌機企業(yè)的品牌建設(shè)還處在起步階段，真石漆攪拌機企業(yè)不僅要正確認識品牌戰(zhàn)略的意義，還要有計劃有步驟地做好品牌建設(shè)工作，定位、塑造、診斷，三者缺一不可，且都要穩(wěn)扎穩(wěn)打，方能保證品牌戰(zhàn)略的整體能效。萬不可把品牌當(dāng)成真石漆攪拌機企業(yè)對外宣傳的花瓶，糊弄他人也糊弄自己。我們相信，強大的品牌效應(yīng)定能引領(lǐng)更多的工業(yè)品真石漆攪拌機企業(yè)走上健康快速的發(fā)展之路。
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